12月24日，勁牌公司發(fā)布了毛鋪全新品牌價值主張——“和而不同 匠心毛鋪”。早在今年6月，勁牌公司懸賞百萬打造了毛鋪征集廣告語大賽，經(jīng)過六個月角逐，最新廣告語終于亮相。

“和而不同”四個字對毛鋪酒無疑是一句有力的詮釋，從精神到物質(zhì)的價值的主張都是有力的支撐。自上市至今，毛鋪酒獲得了消費者的青睞，其中最大的原因則在于毛鋪三香融合的獨特口感和剛正守健的處世哲學(xué)。

新品牌價值主張的提出，對于毛鋪而言，豐富更多文化、工藝內(nèi)核。

得天獨厚的自然條件與三香融合

毛鋪酒的生產(chǎn)基地曾被白酒業(yè)界泰斗周恒剛稱為“釀酒的世外桃源”。毛鋪酒廠三分廠坐落在湖北省黃石市陽新縣楓林鎮(zhèn)，被青山綠水所包圍的生產(chǎn)基地，氣候環(huán)境宜人，可以說是大自然的饋贈。毛鋪酒的卓越品質(zhì)得益于此。

水與酒的關(guān)系向來緊密，毛鋪酒優(yōu)選糯高粱，汲取幕阜山脈溶洞泉水，精選苦蕎麥、葛根、枸杞子、山楂、羅漢果等道地原料，讓每一種原料充分發(fā)揮特性，而互相交融，釀就和而不同的毛鋪酒。

在原酒方面，毛鋪酒集貴州茅臺鎮(zhèn)醬香、四川宜賓濃香、湖北黃石清香，匠心調(diào)配，三香融合，經(jīng)陶缸封藏和時光淬煉，陳釀和而不同的毛鋪酒。

工藝上，毛鋪酒創(chuàng)新智能釀造工藝，天天都釀“桂花酒”；運用數(shù)字提取技術(shù)，萃取原料活性成分；國內(nèi)外多家科研機構(gòu)技術(shù)支持，全程2690多項品質(zhì)管控，成就和而不同的毛鋪酒。毛鋪酒酒體微黃，那是富含黃酮等活性成分。輕品毛鋪，三香融合帶來的綿柔醇厚，在口中漸次綻放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一種健康無憂的悠然。

據(jù)介紹，毛鋪的品牌價值正是在于“和而不同”：毛鋪是一款白酒，又與其它白酒不同。濃清醬三香交融，陳釀出豐富的口感層次；天然的草本原料，又賦予獨特的健康內(nèi)涵。毛鋪品格與生俱來，兼容并蓄，而品味獨俱；盡顯氣度，而鋒芒不露。

剛健守正，“和而不同”見毛鋪精神

這句新的廣告語可謂意味深刻，早在春秋戰(zhàn)國時代，關(guān)于君子的品行就一直被不斷探討，“和而不同”則是其中最著名的一句，出自《論語·子路》。意為與人和睦相處，但不隨便附和。但今天的毛鋪酒卻給這句古老的金句重塑了文化內(nèi)核。

在不少人看來，“和而不同”是一種處世智慧，更蘊含深厚的文化精神內(nèi)涵——是海納百川的博大胸襟，是剛健守正的內(nèi)在品格，是生生不息的創(chuàng)新力量。毛鋪征集廣告語大賽100萬大獎得主張蕾講述了創(chuàng)意來源：2年前，張蕾被人推薦接觸了毛鋪苦蕎酒，應(yīng)酬中難免多喝，但毛鋪酒不上頭，醒酒快，沒影響過第二天的工作，加上酒的顏色、香味又與眾不同，所以就想到了孔子的一句話“君子和而不同”。

在我國傳統(tǒng)的文學(xué)著作中，酒與家國天下都有著解不開的緣分，尤其在傳統(tǒng)的酒文化中，對飲論道同樣是不可缺少的一部分。其中人與人相處，最不可或缺的就是“和而不同”的心境，“和”是志同道合，意在大方向上的和，而“不同”則是能夠理解、尊重、包容。這也是毛鋪新主張中所隱藏的含義。張蕾認為，毛鋪酒就是這樣的“君子酒”。

據(jù)勁牌公司健康白酒品牌部總監(jiān)張林江介紹，毛鋪酒高度契合了“和而不同”的文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)了品牌包容、向上、守正、創(chuàng)新的精神價值。

此外，勁牌公司一直致力于重構(gòu)與消費者之間的關(guān)系，今年6月15日，張蕾在“毛鋪100萬征集廣告語大賽”活動開始的第五天，就通過活動網(wǎng)頁將作品投遞出去。據(jù)介紹，從6月10日-11月25日，“毛鋪100萬征集廣告語大賽”共征集到了35559條廣告語。這意味著毛鋪酒強大的消費者基礎(chǔ)，以消費者作為品牌價值的創(chuàng)造主體正是對市場需求的尊重。

當精神與物質(zhì)價值都已兼具，毛鋪酒的品牌價值與消費者需求更加貼合，這也許才是勁牌的目標所在。

在勁牌陶藏酒庫，一壇壇封藏的原酒正在經(jīng)過時光淬煉。品牌也在歲月的封藏中更有深度和寬度，毛鋪酒在“和而不同”四個字中闡述了太多含義，這意味著在未來的日子中，勁牌公司要與消費者共同探索更厚重的毛鋪酒文化……