勁牌以“健康人類、永無止境”為宗旨，以人類健康事業為安身立命之本，專注保健酒、草本白酒和中藥業，圍繞健康事業構建企業核心競爭力，始終將提高消費者的身體素質和生活質量作為企業價值追求。

勁牌追求健康可持續。通過專注健康事業，堅持用戶為中心，以人才為根本，以技術為驅動，構建好而不同的核心競爭力，保持企業健康可持續，立志將“勁牌”打造成為世界一流品牌，實現百年產品、百年市場、百年品牌、百年企業。

樹正氣

心正則行正。勁牌企業和員工都要保持內心的純凈與正直，不受外界誘惑和內在私欲的影響，始終堅持勁牌做人、做事的道德底線和原則；堅持為用戶創造價值，以用戶為中心，利用現代技術為產品健康賦能，不斷提高消費者的身體素質和生活質量；堅持誠信經營，履行社會責任。持正心，走正道，行正事。

有擔當

成就他人、成就社會、成人達己。作為企業，自覺承擔社會責任，做優秀的企業公民，追求對用戶、客戶、員工、社會的全面友好。作為個人，積極踐行對工作、對家庭、對社會的責任和擔當。

可持續

立足當下，著眼長遠；堅持有所為、有所不為；拒絕短期行為，不透支企業未來；倡導人文生態、自然生態雙文明，做“資源節約型和環境友好型”企業。

做少：“一尺之棰，日取其半，萬世不竭”，勁牌對健康人類事業的追求永無止境。我們堅持做少，不貪多，將“多即是少”作為信條，不斷優化品牌、產品、品類結構，不盲目追求數量。

做小：量力而行，順勢而為，方能行穩致遠。我們堅持做小，控制節奏，留有發展余地，量力而行，做力所能及的事，不刻意追求市場與行業的規模排名，自會水到渠成、瓜熟蒂落。

做專：“工貴其久，業貴其專”，我們堅持做專，始終專注健康產品，聚焦核心業務，提高穿透力，專注保健酒、健康白酒和中藥業三大主營業務，不搞多元化經營。

做精：“天下難事，必作于易；天下大事必作于細”，我們堅持做精，追求產品品質的極致，在經營業務上不斷精進，堅持“產品力+營銷力=品牌力”的理念不動搖。

做好：堅持用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好，全面打造友好型企業，不斷強化自身內功，堅持做“最好的自己”。

做久：百年產品、百年市場、百年品牌、百年企業是我們的不懈追求，我們堅持做久，堅持長期主義，耐得住寂寞，順勢而為、從容不迫，摒棄超常規、跳躍式、彎道超越的發展理念，不急于求成，杜絕短期行為。

“四真”：真品、真實、真誠、真心。

“五論”：跑道論、登山論、對稱論、生態論、森林論。

“四個友好”：用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好。